單靠傳統(tǒng)的廣告收入，似乎已難以支撐視頻業(yè)急速增長(zhǎng)的成本壓力。昨日，土豆網(wǎng)發(fā)布其2011年年度財(cái)報(bào)，在凈營(yíng)收增長(zhǎng)78.9%的情況下，公司卻繼續(xù)虧損，因營(yíng)收成本增長(zhǎng)89%。雖然土豆網(wǎng)依然沒(méi)有跳出增收不增利的格局，但樂(lè)視網(wǎng)卻依靠版權(quán)分銷去年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)87.05%。目前，該行業(yè)盈利狀況已呈現(xiàn)兩極分化狀態(tài)，尋找可持續(xù)的盈利模式成為亟需探索的課題。

　　土豆網(wǎng)周三股價(jià)上漲0.13%，收?qǐng)?bào)16.01美元。

　　營(yíng)收增加不敵版權(quán)成本增速

　　土豆網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，2011財(cái)年公司凈營(yíng)收為5.122億元人民幣，同比增長(zhǎng)78.9%，但去年凈虧損仍達(dá)5.112億元人民幣。該公司表示，凈營(yíng)收的增長(zhǎng)得益于在線廣告服務(wù)收入的增長(zhǎng)，但由于互聯(lián)網(wǎng)帶寬成本、內(nèi)容成本和移動(dòng)視頻服務(wù)成本增長(zhǎng)，導(dǎo)致土豆網(wǎng)去年?duì)I收成本增長(zhǎng)89%。

　　“版權(quán)價(jià)格高昂這一點(diǎn)毋庸置疑。”電子商務(wù)調(diào)研機(jī)構(gòu)雪球分析師李妍指出，土豆網(wǎng)犧牲流量，通過(guò)去年10月正式開(kāi)啟和樂(lè)視網(wǎng)的合作，以每年5000萬(wàn)元人民幣的保底+廣告分成，換取樂(lè)視網(wǎng)的視頻內(nèi)容，目的顯然是控制成本。但由于營(yíng)收增速無(wú)法大幅提升，導(dǎo)致內(nèi)容成本占營(yíng)收比重不降反升。

　　據(jù)了解，“版權(quán)、帶寬、流量”被稱為壓在視頻行業(yè)身上的三座大山，其中，又以版權(quán)費(fèi)用最讓視頻網(wǎng)站頭疼。由于去年二、三季度掀起了一輪搶購(gòu)熱劇的風(fēng)潮，單集電視劇的版權(quán)價(jià)格從幾千元、幾萬(wàn)元一路飆漲至數(shù)十萬(wàn)甚至上千萬(wàn)元，購(gòu)買成本幾乎達(dá)到可以自制的程度。

　　而優(yōu)酷網(wǎng)可能也難逃此命運(yùn)。該公司去年三季度在凈收入同比增長(zhǎng)129%的情況下，凈虧損仍達(dá)到4750萬(wàn)元。市場(chǎng)預(yù)測(cè)，優(yōu)酷網(wǎng)去年四季度銷售額或同比增長(zhǎng)97%、達(dá)3億元人民幣。該公司財(cái)報(bào)將于美國(guó)東部時(shí)間3月14日揭曉。

　　樂(lè)視網(wǎng)“版權(quán)分銷”利潤(rùn)增近九成

　　與繼續(xù)依賴廣告收入的網(wǎng)站相比，在版權(quán)分銷、點(diǎn)播付費(fèi)、增值服務(wù)表現(xiàn)突出的樂(lè)視網(wǎng)等則早已實(shí)現(xiàn)了盈利。樂(lè)視網(wǎng)早在2008年就開(kāi)始了另一種盈利模式的探索，即版權(quán)分銷，購(gòu)買影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后再分銷給其它視頻網(wǎng)站，從中賺取差價(jià)，同時(shí)還減輕了其他視頻網(wǎng)站購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的成本壓力。

　　由此也帶來(lái)明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。樂(lè)視網(wǎng)剛發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.31億元，同比增長(zhǎng)87.05%。因此，其他視頻網(wǎng)站也開(kāi)始嘗試版權(quán)分銷業(yè)務(wù)。如《新還珠格格》就是由購(gòu)買獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的搜狐視頻分銷給其他視頻網(wǎng)站的。搜狐視頻CEO鄧曄也對(duì)外表示，這部電視劇在分銷和廣告的綜合收入上不僅覆蓋了成本，而且收益頗豐。

　　不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此指出，版權(quán)分銷只是分?jǐn)偝杀?、增加營(yíng)收的權(quán)宜之計(jì)，是一種不可持續(xù)的盈利模式，視頻網(wǎng)站如何尋找到更多的盈利突破口，搶占視頻競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)就成為了行業(yè)性的當(dāng)務(wù)之急。