蘋果與唯冠“iPad”商標(biāo)案還沒(méi)結(jié)束，其他負(fù)面消息也隨之而來(lái)。這雖然短期內(nèi)不會(huì)影響蘋果在平板電腦領(lǐng)域的霸主地位，但有專家指出，蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始從中受益，而圍繞著市場(chǎng)次席地位的爭(zhēng)奪將更加激烈。

　　蘋果負(fù)面消息接連不斷

　　自與唯冠關(guān)于iPad商標(biāo)糾紛一審敗訴后，蘋果就接連煩事纏身。近日，蘋果最新召開的股東大會(huì)傳遞出不少負(fù)面信息，股東對(duì)于蘋果在現(xiàn)金儲(chǔ)備使用問(wèn)題上毫無(wú)作為失去耐心，并對(duì)蘋果給予中國(guó)工人的待遇不滿。

　　此前，蘋果iPad在國(guó)內(nèi)正遭遇各地工商部門的查處，包括河北石家莊、江蘇徐州在內(nèi)的多處工商部門正采取查扣iPad產(chǎn)品或責(zé)令其下架等方式查處，可能還會(huì)開出巨額罰單。一旦二審敗訴，蘋果在內(nèi)地銷售iPad產(chǎn)品的渠道也有可能被關(guān)閉。

　　雙方的官司又打到了上海法院。雖然該法院駁回了唯冠停售iPad的申請(qǐng)，但有法律界人士認(rèn)為，上海法院的這個(gè)裁決只是針對(duì)雙方的申請(qǐng)做出回復(fù)，與iPad商標(biāo)權(quán)歸屬是兩回事，根本不能代表蘋果贏?，F(xiàn)在，雙方的官司又打到了美國(guó)。

　　或許是受到官司纏身的影響，蘋果近來(lái)受到的抨擊也越來(lái)越多，就連美國(guó)媒體也開始曝光蘋果的不當(dāng)行為。前不久，在美國(guó)媒體將蘋果幾家代工廠壓榨勞工、剝奪工人合法權(quán)益以及各類跳樓門的事件和盤托出之后，美國(guó)人為受到不公正待遇的中國(guó)勞工鳴不平。

　　此前，國(guó)內(nèi)有組織曾經(jīng)為蘋果蘇州員工因?yàn)殚L(zhǎng)期接觸蘋果顯示屏生產(chǎn)中所使用的有毒化學(xué)物質(zhì)向蘋果請(qǐng)?jiān)?，但蘋果卻對(duì)此沒(méi)有做出任何表態(tài)。如今此事驚動(dòng)了美國(guó)勞工組織，蘋果不得已才妥協(xié)服軟，做出“自行檢束”的姿態(tài)。

　　據(jù)悉，由于蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)等重要環(huán)節(jié)都主要在美國(guó)本土進(jìn)行，美國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然是最大的受益者，中國(guó)代工并未能從組裝iPad和iPhone中獲得太大的好處。盡管iPad是在內(nèi)地組裝，但事實(shí)上勞動(dòng)力的價(jià)值依舊極小，僅占成本的2%左右。而蘋果從iPhone獲得的利潤(rùn)更高，中國(guó)勞動(dòng)力僅從iPhone中獲益1.8%。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎來(lái)機(jī)遇

　　蘋果負(fù)面消息纏身，也給其他廠商帶來(lái)好處。易觀智庫(kù)EnfoDesk分析認(rèn)為，若侵權(quán)成立，受益的將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及水貨渠道。目前來(lái)看，蘋果iPad在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)同全球相近，市場(chǎng)份額在70%以上，而專利糾紛致使的產(chǎn)品下架將給后續(xù)同類型平板以更多機(jī)會(huì)，尤其是在水貨價(jià)格較高的前提下，國(guó)內(nèi)其他平板電腦廠商將有更多機(jī)會(huì)提高市場(chǎng)份額，尤其是娛樂(lè)定位的平板獲得了一定市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　此外，國(guó)內(nèi)水貨渠道都會(huì)在短期內(nèi)獲得巨大的暴利。此前的iPad產(chǎn)品發(fā)布中，中國(guó)內(nèi)地并非首批上市的地區(qū)。3月份，iPad3的上市迫在眉睫。從目前現(xiàn)狀來(lái)看，這次iPad3可能會(huì)由于商標(biāo)糾紛延后較長(zhǎng)時(shí)間上市。這段時(shí)間水貨將成為用戶購(gòu)買的主要渠道，因?yàn)橘u家會(huì)快速抬升價(jià)格，且由于iPad2行貨的下架，部分商家也會(huì)選擇囤積iPad2產(chǎn)品，在以后提高價(jià)格獲得短期暴利。

　　易觀國(guó)際分析師孫培麟表示，這次商標(biāo)訴訟事件會(huì)對(duì)iPad3在中國(guó)市場(chǎng)上市進(jìn)程有很大影響。由于國(guó)內(nèi)用戶對(duì)蘋果iPad3有很高需求，且蘋果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售增速較高，因此對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，不存在放棄中國(guó)市場(chǎng)的選擇。若侵權(quán)成立應(yīng)該只是面臨兩種選擇，交付罰金并支付商標(biāo)使用費(fèi)用，或者交付罰金，后續(xù)產(chǎn)品更名上市。

　　不過(guò)，孫培麟也指出，蘋果iPad商標(biāo)改名可能性不大?！斑@次商標(biāo)訴訟很有可能屬于蘋果最初對(duì)商標(biāo)使用范圍的疏忽，而深圳唯冠的目的就在于不斷提高價(jià)格，獲取一次性的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。”孫培麟說(shuō)：“蘋果較為重視品牌形象，因此從全球化運(yùn)營(yíng)角度來(lái)說(shuō)，會(huì)注重品牌的統(tǒng)一性。另一方面，從決策重要性的角度來(lái)說(shuō)，蘋果中國(guó)更偏向?qū)嶋H的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行，而實(shí)際的決策能力都在美國(guó)本部，因此本部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊性不一定十分了解，偏向更名的可能性不會(huì)很高?！?/P>

　　市場(chǎng)次席之爭(zhēng)已開始

　　市場(chǎng)研究公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，蘋果仍然是平板電腦市場(chǎng)上的霸主，市場(chǎng)份額高達(dá)59.1%，亞馬遜以16.7%的市場(chǎng)份額排在第二位。

　　如果能夠開拓國(guó)際市場(chǎng)，亞馬遜和圖書零售商Barnes & Noble在平板電腦市場(chǎng)上的增長(zhǎng)會(huì)更快，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到不安。

　　雖然蘋果可能在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)保持平板電腦霸主的地位，但是，平板電腦市場(chǎng)仍然為其他品牌產(chǎn)品爭(zhēng)奪亞軍留有足夠的空間。

　　另一個(gè)重磅消息是，蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌也將進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)的分析師Richard Shim透露，谷歌即將推出一款7英寸、1280×800像素的平板電腦，并且運(yùn)行Androi 4.0系統(tǒng)，預(yù)計(jì)4月開始投入生產(chǎn)。