近年來(lái)，由于影視劇等長(zhǎng)視頻更能吸引用戶和廣告主，主打用戶原創(chuàng)視頻和短視頻的視頻分享網(wǎng)站似乎遭到了“寒冬”。遙想在視頻行業(yè)發(fā)展初期，優(yōu)酷、土豆都曾以視頻分享網(wǎng)站自居，然而為了過(guò)度追求廣告收入增長(zhǎng)從而能夠?qū)崿F(xiàn)上市，兩者都逐漸喪失了在原創(chuàng)和段視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力和定位初衷。而酷六則在險(xiǎn)些在暴力裁員、資金鏈斷裂中“猝死”，目前已轉(zhuǎn)型視頻社區(qū)，成業(yè)內(nèi)共識(shí)的典型“反面教材”。

　　視頻分享模式在國(guó)內(nèi)真的進(jìn)入“寒冬”了嗎?筆者認(rèn)為答案是否定的。因?yàn)榘殡S視頻社交化、視頻移動(dòng)化浪潮的到來(lái)，國(guó)內(nèi)視頻分享網(wǎng)站在2012年將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　視頻社交化成行業(yè)共識(shí)驅(qū)動(dòng)新商業(yè)模式

　　2011年7月，comScore當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook網(wǎng)站視頻觀看人數(shù)達(dá)到4460萬(wàn)，躍升為美國(guó)第三大視頻網(wǎng)站。然而不到半年時(shí)間，在2011年12月24日，據(jù)美國(guó)視頻廣告服務(wù)商Tubemogul和視頻網(wǎng)站Brightcove聯(lián)合發(fā)表報(bào)告稱，第三季度Facebook超越雅虎，成為全球第二大媒體網(wǎng)站視頻流量來(lái)源。

　　國(guó)內(nèi)，2011年人人網(wǎng)收購(gòu)了視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)，意圖借助SNS網(wǎng)絡(luò)踏上視頻社交化的行業(yè)快車，而新浪則通過(guò)收購(gòu)?fù)炼?.05%股份，實(shí)現(xiàn)視頻與微博的互通，搜狐視頻更是通過(guò)與MSN中國(guó)的戰(zhàn)略合作，獲取社交用戶的流量。甚至連騰訊這樣的巨頭，在發(fā)力視頻后，也一再將視頻社交化(與IMQQ、QQ空間、騰訊微博等平臺(tái)的聯(lián)動(dòng))作為核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)外推介。

　　作為國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)效仿鼻祖的YouTube，面對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)大潮，也于2011年12月初進(jìn)行了大刀闊斧的改版，據(jù)稱這是五年前Google重金收購(gòu)YouTube依賴最大規(guī)模的一次改版，改版后YouTube左邊一欄是定制功能，用戶可以定制最喜歡的頻道，并且可以關(guān)注用戶好友在其它社交網(wǎng)站上發(fā)布的視頻。

　　綜合國(guó)內(nèi)外視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，這意味著國(guó)內(nèi)的視頻分享網(wǎng)站在視頻社交化大潮中，又將迎來(lái)新一輪競(jìng)爭(zhēng)。以56網(wǎng)為例，目前擁有超過(guò)8000萬(wàn)注冊(cè)用戶，獨(dú)立訪問(wèn)量6700萬(wàn)，雖落后于優(yōu)酷、土豆，但仍占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。雖然現(xiàn)階段人人網(wǎng)與56的資源整合仍處于醞釀階段，待人員架構(gòu)整合、賬號(hào)打通、營(yíng)銷資源整合完畢后，在視頻社交化的大趨勢(shì)推動(dòng)下，2012年56網(wǎng)的品牌、流量、廣告收入都有望迎來(lái)強(qiáng)力增長(zhǎng)。

　　2011年10月初，由56網(wǎng)出品的《瘋狂求生》系列第一集正式上線。這是一部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目，受到很多網(wǎng)友的追捧。該劇定位是以80后、90后為主的年輕網(wǎng)友群體，與現(xiàn)階段56網(wǎng)的主要用戶群體高度吻合。此外，《微播江湖》重點(diǎn)選取微博、SNS網(wǎng)站中的熱點(diǎn)事件或網(wǎng)絡(luò)流行文化為題材，以每周一期的頻率發(fā)布，也吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注?！段⒉ソ穯渭骄シ帕恳殉^(guò)50萬(wàn)次，單集最高播放量近100萬(wàn)次，并在人人網(wǎng)、騰訊、新浪微博等社交網(wǎng)絡(luò)上被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)。56網(wǎng)自制節(jié)目收到網(wǎng)友歡迎，不僅是因?yàn)榉暇W(wǎng)友的胃口，更因?yàn)橐恢辈季钟脩粼瓌?chuàng)內(nèi)容的視頻分享網(wǎng)站56網(wǎng)借助人人網(wǎng)的SNS優(yōu)勢(shì)，利用用戶關(guān)系鏈實(shí)現(xiàn)二次或多次深度傳播，已在視頻社交化分享戰(zhàn)略布局中取得先機(jī)。

　　布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 搶奪破碎化時(shí)間

　　如果說(shuō)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)展趨向成熟的話，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，則屬方興未艾。風(fēng)投公司KPCB2011年發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》指出隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動(dòng)平臺(tái)正式進(jìn)入大眾市場(chǎng)。

　　“未來(lái)10年，必定是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?！边@一觀點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月底，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到3.18億人，較2010年底增加1495萬(wàn)人，手機(jī)上網(wǎng)用戶在總體網(wǎng)民中的比例達(dá)到65.5%。到2013年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)將達(dá)到7.2億，首次超過(guò)電腦網(wǎng)民數(shù)。

　　伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，用戶的碎片化時(shí)間需要視頻去填補(bǔ)，畢竟視頻是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的基礎(chǔ)型應(yīng)用，僅次于音樂(lè)和即時(shí)通信，這一部分細(xì)分市場(chǎng)將成為企業(yè)爭(zhēng)奪的下一個(gè)藍(lán)海。這部分市場(chǎng)目前還沒(méi)有足夠的硬件條件和網(wǎng)絡(luò)條件來(lái)支撐起用戶需求，但眾多視頻企業(yè)企業(yè)已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了這樣的趨勢(shì)，并紛紛通過(guò)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用程序、與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作等方式來(lái)試圖搶奪移動(dòng)視頻領(lǐng)域的先機(jī)。

　　2011年底，56網(wǎng)宣布將在2012年發(fā)力“自制娛樂(lè)節(jié)目”，通過(guò)自制娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)一步豐富網(wǎng)友的觀看和分享，增加用戶粘性，未來(lái)這些內(nèi)容都將滿足大量用戶在移動(dòng)碎片化時(shí)間里的視頻娛樂(lè)、休閑需求。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端將為視頻網(wǎng)站提供新的分享和播放通路。由于移動(dòng)視頻消費(fèi)具有破碎化、移動(dòng)化特征，以及帶寬和待機(jī)時(shí)長(zhǎng)限制，注定了長(zhǎng)視頻消費(fèi)短期內(nèi)不是主流，這對(duì)56、優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站而言是則又一個(gè)騰飛的良機(jī)。