為了給互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更多選擇，促進應用創(chuàng)新，并在全球創(chuàng)造新的業(yè)務機會，2011年6月20日，互聯(lián)網(wǎng)名稱與編號分配機構（ICANN）決定開放全球新通用頂級域名申請。根據(jù)規(guī)定，2012年1月12日全球首輪新通用頂級域名國際申請將正式開始，到2012年4月12日ICANN停止接受申請。

     據(jù)悉，互聯(lián)網(wǎng)用戶所熟悉的“。com”“。org”“。net”等后綴的域名被統(tǒng)稱為通用頂級域名，目前有20多個。而全球新通用頂級域名正式開放申請后，通用頂級域名將有可能增加至幾百甚至上千種，像“。IBM”“。canon”“。Motorola”甚至“。移動”“。微博”“。蘋果”等在理論上都可以成為新的通用頂級域名。

     為推動行業(yè)對這一開放申請的重視，中華商標協(xié)會、中國電子商務協(xié)會網(wǎng)絡知識產(chǎn)權推進中心和中網(wǎng)（knet.cn）近日專門在京聯(lián)合召開了新頂級域名開放申請與安全運營政策研討會。北京師范大學互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心主任薛虹教授表示，新通用頂級域名計劃將有助于提高終端用戶對公司品牌的認知程度，有助于識別域名濫用和侵權行為，還可以改善搜索引擎優(yōu)化結果，提高商標品牌頂級域名在搜索引擎列表中的排名，進而提高企業(yè)或企業(yè)品牌的知名度，我國企業(yè)應積極參與。

     中華商標協(xié)會秘書長趙剛表示，如果企業(yè)申請新通用頂級域名成功，那么該企業(yè)的商標或品牌將會成為全球頂級域名，這意味著更好的商標和品牌控制，同時也會大幅度減少商標及品牌在互聯(lián)網(wǎng)空間被搶注及假冒的可能，從而保護良好的品牌聲譽，提升自身品牌的國際影響力。

     據(jù)悉，新頂級域名申請程序復雜、審查嚴格，申請人必須證明其長期運營和管理域名的能力，關鍵是要擁有安全可靠的技術支持平臺。業(yè)內(nèi)專家表示，距離正式開放時日不多，企業(yè)基本上沒有可能自建完成符合ICANN要求的技術和運營平臺，委托專業(yè)機構代為申請和運行是最佳選擇。

    據(jù)悉，目前國際上能夠滿足ICANN技術要求的商用域名平臺很少，由中國科學院計算機網(wǎng)絡信息中心（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）出資組建的中網(wǎng)公司，是此前國內(nèi)唯一具有全球新頂級域成功申請經(jīng)驗的公司。其牽頭成立的新頂級域名申請專家團隊核心成員曾直接參與全球首個中文新頂級域“。中國”域名的國際申請。

    據(jù)了解，國際眾多知名企業(yè)和機構，如德勤、日立、谷歌等均參與了日前召開的ICANN新加坡會議，并在申請新通用頂級域名方面表現(xiàn)出強烈的主動，這也提醒國內(nèi)企業(yè)必須加快在互聯(lián)網(wǎng)域名領域的戰(zhàn)略布局。

     趙剛同時表示，考慮到高昂的申請費用，有實力的企業(yè)可以根據(jù)自身的業(yè)務發(fā)展、品牌戰(zhàn)略決定是否申請。即便不申請，也應當高度關注這項申請工作，利用相關爭議規(guī)則、商標清算機構的規(guī)則保護自有品牌。