"說(shuō)句駭人聽(tīng)聞的話，未來(lái)的媒體和廣告界限清零。一切產(chǎn)業(yè)皆媒體，一切內(nèi)容皆廣告。"在工業(yè)社會(huì)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)靠媒體，媒體靠的是注意力的殘值。例如你看電視節(jié)目的時(shí)候，中間插播許多廣告。如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體正在轉(zhuǎn)化成特定的渠道和具體碎片化的人。這背后的利害，即以往強(qiáng)制相鄰關(guān)系的解體，傳統(tǒng)媒體的盈利模式開(kāi)始崩塌。
打蛇打七寸，自媒體營(yíng)銷(xiāo)要切中人的"痛點(diǎn)"
由古至今，很奇特的是中國(guó)有四類(lèi)云故事原型，經(jīng)久不衰：第一類(lèi)，仇富；第二類(lèi)，仇官；第三類(lèi)，民族情緒加地域歧視；第四類(lèi)，兩性。
未來(lái)人群以圈子劃分的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，隨著大眾媒體的消失，小故事本身不具備傳播性，但是通過(guò)渠道強(qiáng)力傳播，硬塞到你腦子里去?，F(xiàn)在出現(xiàn)的是云故事，不發(fā)生云故事，傳播就不會(huì)發(fā)生。
"360和QQ大戰(zhàn)"的時(shí)候，馬化騰抱怨怎么網(wǎng)上都罵他，倒不是因周鴻祎的支持呼聲有多高，而是通過(guò)這次事件對(duì)馬化騰和騰訊QQ平時(shí)干的"壞事"的大爆發(fā)。到底是做了什么"壞事"?是的就是云故事里的第一類(lèi)，犯了有錢(qián)有勢(shì)罪，村里的地主被賊搶了，大家高興，就這么簡(jiǎn)單。
企業(yè)就是自媒體
自媒體是一個(gè)個(gè)的人，是周立波、郭德綱，不是微博大號(hào)、微信公眾平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體有點(diǎn)像長(zhǎng)江大河有清晰的脈絡(luò)，而自媒體像冰山，氣候變暖，雪水下山，至于分成幾條道路，其實(shí)不重要。
一些媒體人也這么干，自己延伸出自己的產(chǎn)業(yè)。典型如羅永浩，在微博上了搞了幾十萬(wàn)粉絲以后，就開(kāi)始自創(chuàng)品牌賣(mài)錘子手機(jī)，自己變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。這就是未來(lái)的媒體場(chǎng)景。
以人格為核心建立自媒體
自媒體是以人格為核心建立的，內(nèi)容和粉絲是充分條件，而好人格這個(gè)必要條件才能帶來(lái)好傳播。大家能記住的第一個(gè)登上月球的人叫阿姆斯特朗，請(qǐng)問(wèn)第二個(gè)人是誰(shuí)?這是傳播規(guī)律里面非常殘忍的一點(diǎn)。因此，以人格為核心建立自媒體，將是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本狀態(tài)。
注重用戶參與感才能走心
比如，小米出了一本書(shū)叫《會(huì)飛的豬》，很多書(shū)攤上都有，這本書(shū)給小米品牌帶來(lái)的曝光價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出在中央電視臺(tái)打幾條廣告。伊利有一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，叫做牧場(chǎng)參觀旅游，隨著《爸爸去哪兒第二季》的熱播，伊利牧場(chǎng)相信今年靠旅游業(yè)也能賺不少錢(qián)。
例如，單一的自駕游做自媒體根本沒(méi)有什么爆點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，如果注重自駕游的用戶的參與感，推出自駕游相親，這一雜交的產(chǎn)業(yè)相信會(huì)讓你的營(yíng)銷(xiāo)之路多一點(diǎn)靈感和熱度。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是企業(yè)的二次創(chuàng)業(yè)，因?yàn)闀r(shí)間、空間、角度都發(fā)生了變化。從最基礎(chǔ)的客源、用戶信息的采集，到建立數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)，這期間變化的是互動(dòng)參與的用戶帶來(lái)的粉絲粘度即口碑效應(yīng)，和用免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)策略培養(yǎng)的用戶習(xí)慣。例如京東自建物流和開(kāi)通圖書(shū)買(mǎi)賣(mài)業(yè)務(wù)，這一不只是簡(jiǎn)單地和當(dāng)當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)圖書(shū)市場(chǎng)，而是一種潛移默化的市場(chǎng)占有大布局，從用戶的習(xí)慣發(fā)展到跨界的競(jìng)爭(zhēng)。
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