前日，一位故友給我推薦道德經(jīng)，說是商場必讀書。而且不讓我去看市面上注解，要去悟自己的“道”。研究了一整晚讀了兩章，寫出來給大家說說我從網(wǎng)絡(luò)營銷角度去看道德經(jīng)的一些感悟。

第一章原文：

　1.道，可道，非恒道。名，可名，非恒名。無名，天地之始。有名，萬物之母。故常無欲以觀其妙。常有欲以觀其徼。此兩者同出而異名，同謂之玄。玄之又玄，眾妙之門。

道，可道，非恒道。

這里的“道”，我理解為營銷模式，營銷模式之所以能成為模式，必然是有人能夠成功運用，而且取得了成功。但是一種營銷模式必然不能長久，因為同行業(yè)的模仿，因為消費者的進步。所以做網(wǎng)絡(luò)營銷要與時俱進。就算是借鑒別人成功的營銷模式也要有所突破，有所改進，沒有一種營銷模式是可以成功運用到任何行業(yè)的。

名，可名，非恒名。

這里的“名”，我理解成品牌形象，品牌形象不可能永遠處于正面，比如可口可樂也有雇傭童工的負面報道。品牌形象的建立不易，但是摧毀起來就異常簡單。所以網(wǎng)絡(luò)營銷樹立品牌要以誠信為根本，疏導(dǎo)好口碑，正確的態(tài)度面對負面消息。

無名，天地之始。有名，萬物之母。

在沒有品牌形象的時候，要從最根本的業(yè)務(wù)/產(chǎn)品為始。因為這是企業(yè)安身立命之根本。如果已經(jīng)有品牌形象，要以所有的用戶為根本，因為終端用戶的用戶體驗才是品牌傳播的根本。

故常無欲以觀其妙。常有欲以觀其徼。此兩者同出而異名，同謂之玄。玄之又玄，眾妙之門。

所以，我在制定營銷模式的時候要以建立品牌形象為根本。在做品牌形象建立的時候通過多種營銷模式去輔助。兩者是相輔相成的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)營銷真是個玄之又玄的東西。

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