艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動電子商務市場規(guī)模達到了156.7億元，到2012年底，中國移動電子商務市場規(guī)模將達到251.5億元，同比增加60.5%。預計到2015年底，移動電子商務市場規(guī)模將達到1046.7億元。

　　2012年，電商與移動互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)最熱門的兩個細分領域，而電商與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的移動電商更成為熱門中的熱門。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動電子商務市場規(guī)模達到了156.7億元，到2012年底，中國移動電子商務市場規(guī)模將達到251.5億元，同比增加60.5%。預計到2015年底，移動電子商務市場規(guī)模將達到1046.7億元。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各大電商紛紛瞄準的新戰(zhàn)場。今年來，各大電商爭相布局，除凡客誠品、京東商城、淘寶等電商巨頭暗中布局移動電子商務外，國內(nèi)外知名的線下品牌商如Nike、GAP、LV集團下的貝玲妃和太平鳥集團也加速了移動商務的布局。

　　雙十一光棍節(jié)，阿里巴巴旗下天貓和淘寶狂卷191億元，同一時刻，支付寶無線事業(yè)部也爆發(fā)出一陣歡呼，因為在成交的10580萬筆貨單中，有900萬筆是通過無線互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的，總金額高達12億元。而將時光倒回去年11月11日，支付寶的無線支付筆數(shù)為171萬筆，不到今年的五分之一。

　　在過去，互聯(lián)網(wǎng)用傳統(tǒng)的廣告是引導用戶購買，但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，拿起手機就可以購買了，當把智能手機和NFC、RFID、二維碼結(jié)合起來，移動領域的電子商務市場空間就突然膨脹了起來。

　　專注于做移動電子商務的歡購網(wǎng)CEO林樂昌認為，與PC端電子商務相比較，手機購物是技術創(chuàng)新快速成長的一片藍海，更是未來電子商務的趨勢。

　　除了傳統(tǒng)的電商企業(yè)的進駐移動領域，新型的移動電子商務購物平臺，雖然不比PC互聯(lián)網(wǎng)電子商務商家擁有龐大的資本以及豐富的用戶資源，但是他們早于PC互聯(lián)網(wǎng)電子商務商家布局移動互聯(lián)網(wǎng)，以移動的獨特定位也取得不錯的成績。

　　但從整體市場規(guī)模來看，新生移動電商與傳統(tǒng)電商相比，還宛如一群小魚蝦，面對勢力雄厚的大鱷，生存壓力巨大。歡購網(wǎng)卻認為，打造輕電子商務平臺，避開創(chuàng)業(yè)型公司不擅長的物流、倉儲領域會是個突破口，能吸引更多的品牌及供應商來到自己的平臺中來。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2012Q3中國無線客戶端交易額占移動電子商務市場交易總額50.8%，無線客戶端交易額比重不斷增大。中國移動電子商務市場實物交易額占比達60.2%。

　　雖然，移動電商會隨著移動終端越來越智能化，甚至有業(yè)界將移動終端比喻成消費者的“新五官”，但是，移動電商在發(fā)展過程中卻存在不少難題，主要是但手機性能、屏幕尺寸和聯(lián)網(wǎng)速度都制約著用戶購物體驗，購物體驗依然比PC有較大的差距。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，移動電商就是利用消費者的空余時間，讓他們不用開電腦亦可手機便捷操作，在地鐵中、在午餐時、在工作間隙、在一切想要回避電腦或不方便用電腦的時候，那么移動電商就必須結(jié)合這些特點，根據(jù)使用者的族群特征，來發(fā)展有針對性的應用，唯有此，移動電商才能真正成熟。