雙11中“光棍節(jié)”的概念正在被逐步的淡化，其實真正讓廣大國人記住這個日子的也并不是這個特殊的節(jié)日。而是起源于淘寶商城的目標定位，淘寶商城作為國內(nèi)最大的B2C企業(yè)，消費者遍布全國大江南北，其中男性用戶占比54%，女性用戶占比46%，年輕人群為其主要消費人群，消費者主要分布在華東、華南、華北三地。其消費人群對低價、時髦、流行、新潮等元素最為關注。

　　在整體的廣告創(chuàng)意策略中，淘寶商城突出了產(chǎn)品豐富，品類齊全，大牌云集的主創(chuàng)意思路。2010年淘寶商城啟用獨立域名www.tmall.com，在正式上線后，計劃將原先每年的11月11日(俗稱光棍節(jié))，打造成為淘寶商城獨有的超級折扣網(wǎng)購狂歡日，創(chuàng)造淘寶商城有史以來的銷售記錄。也正是由于這個原因，我們記住了雙11，記住了這個每天低價折扣的日子。

　　但是我們往往看到的是活動舉辦的熱火朝天，買家購得喜歡的商品很高興，商家借助阿里的平臺大賺特賺也很高興，淘寶2010年到2011年，淘寶全網(wǎng)雙11當日成交額從19億到53億，天貓也從9.36億到33.6億它也很高興。但是每逢雙11的到來臨，其中的準備工作并不容易，往往有來自各方面的壓力。

　　來自于系統(tǒng)的壓力,對于阿里的技術部門，2010年的“雙11”是不堪回首的一個日子。因為對訂單估計不足，淘寶、天貓的系統(tǒng)一度處于崩潰邊緣，差點實施大規(guī)模的降級方案。針對今年1111購物狂歡節(jié)，技術保障方面已經(jīng)做了充足準備，當天訂單處理能力可以達到一億筆訂單，帶寬流量超過3T(1T=1024G)，都超過去年1111當天的3倍。

　　來自于快遞的壓力，阿里也曾為“雙11”物流的爆倉很頭疼。2010年雙11時，有些貨的物流配送從11月11日，一直延續(xù)到春節(jié)，整個社會的抱怨聲此起彼伏，就是因為沒有做好充足的準備，也沒有處理相關問題的經(jīng)驗。今年全國九大快遞公司中國郵政速遞、順豐、申通、圓通、宅急送、韻達、中通、匯通、天天等很早就著手“雙11”做準備，甚至擬招上千至上萬人的新員工配送訂單。

　　商家資源的承受力，2011年雙11還是出現(xiàn)了爆倉行為，整個去年雙11，商家都是手忙腳亂，商家對1111交易額超出了預料，到下午五六點的時候，比較熱銷的商量已經(jīng)賣得差不多了，即使流量再大也沒貨可賣了。”針對于今年來說，商家普遍的都開始提前一個多月開始準備商品，有的甚至月半年前就開始準備。

　　還有一個就是網(wǎng)銀網(wǎng)關的承受能力，預計今年整個支付通路壓力會非常大，擔心當天中國各家銀行網(wǎng)銀網(wǎng)關受不了，這有可能會成為影響大家購物的一個關鍵原因?！半p11”促銷是一次社會資源極大整合、優(yōu)化配置的過程。“雙11”將推動中國網(wǎng)絡購物行業(yè)迎來更大的發(fā)展。西安服務器天互數(shù)據(jù)http://leayon.com.cn整理發(fā)布。