社會(huì)化媒體的興起，讓品牌得以借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，挖掘更多的商業(yè)價(jià)值。而越來(lái)越多的企業(yè)也將微博、微信等，作為必不可少的營(yíng)銷平臺(tái)。作為同樣擁有龐大用戶群，并在在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷迭代中積淀了9年的百度貼吧，近日也在百度世界2012營(yíng)銷分論壇上宣布推出全新商業(yè)產(chǎn)品——“貼吧推廣”。這意味著貼吧商業(yè)化開始有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，也意味著百度正式進(jìn)軍社會(huì)化營(yíng)銷領(lǐng)域。

　　作為一片商機(jī)潛藏的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷處女地，百度貼吧的商業(yè)價(jià)值是否被低估?對(duì)比微博等平臺(tái)，貼吧又擁有什么樣的獨(dú)特價(jià)值?貼吧的巨大流量將以何種方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)?為此，業(yè)界的專家同行們也在微沙龍中分享了他們的觀點(diǎn)。

　　在新的社交網(wǎng)絡(luò)涌現(xiàn)不窮的時(shí)候，我們也許會(huì)懷疑貼吧是否依然流行。然而劉翔退賽后，36小時(shí)內(nèi)貼吧網(wǎng)友送出了超過(guò)1億次的祝福，由此可見，貼吧在事件的快速引爆、話題病毒式傳播方面的表現(xiàn)，依然體現(xiàn)了巨大的能量。從一些數(shù)據(jù)中我們可以看到貼吧在9年依然長(zhǎng)存不衰的原因：月活躍用戶2億，月發(fā)貼量超18億，一半以上的用戶都有自己固定訪問(wèn)的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)。然而在這些數(shù)據(jù)表象下，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)更有價(jià)值的是，這是一個(gè)積攢了大批高質(zhì)量用戶群的社區(qū)。因興趣主題聚合的貼吧用戶創(chuàng)造出大量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，“賈君鵬”“屌絲”等互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)事件也是在貼吧的推動(dòng)下散布開。同樣，這個(gè)社區(qū)也將為品牌帶去優(yōu)良的傳播環(huán)境，知名營(yíng)銷專家、營(yíng)投學(xué)創(chuàng)始人閆新程就表示，“這是一塊充滿創(chuàng)意又接地氣的網(wǎng)絡(luò)話題策源地，憑借長(zhǎng)達(dá)9年時(shí)間的積淀以及百度搜索引擎的支撐，貼吧商業(yè)化大有可為。”

　　相較于微博等社交網(wǎng)絡(luò)，資深營(yíng)銷策劃人張志強(qiáng)認(rèn)為，“百度貼吧的優(yōu)勢(shì)在于某個(gè)特殊群體的深度交互性。它利用了自己所有引擎市場(chǎng)的知名度與地位為各種目標(biāo)群體快速的提供一個(gè)聚集點(diǎn)，這是別人無(wú)可比擬的。”某個(gè)特殊群體聚集在一起，將有利于品牌把握細(xì)分市場(chǎng)，安瑞索思中國(guó)首席營(yíng)銷官顧海林表示，“盡管微博、微信、Path等社交媒體生機(jī)勃勃，且各有殺手锏，但顯然商業(yè)價(jià)值的開發(fā)一定從用戶需要跟蹤到用戶細(xì)分再細(xì)分，興趣點(diǎn)是關(guān)鍵之一，誰(shuí)跟得越深誰(shuí)機(jī)會(huì)更大。” 社交媒體的深度商業(yè)價(jià)值需要興趣化細(xì)分，而百度貼吧就提供了這樣一個(gè)“人以群分”的平臺(tái)，同時(shí)它專而精的特質(zhì)，讓用戶保持高度活躍和高度粘性，這也是很多大品牌正在瞄準(zhǔn)貼吧而躍躍欲試的原因所在。

　　百度貼吧擁有利于營(yíng)銷的自身優(yōu)勢(shì)，但是在大環(huán)境中，貼吧也不得不面臨論壇時(shí)代幾乎已經(jīng)過(guò)去的難題，然而貼吧絕不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。google+曾被外媒評(píng)論為虛擬鬼城，空有用戶卻沒有活躍度，但憑借與Google搜索，YoutTube等一系列Google旗下產(chǎn)品的整合，Google仍然為其羽翼未豐滿的社交圈注入了流量與營(yíng)銷的價(jià)值。而在中國(guó)，百度搜索同樣處于行業(yè)第一的位置，同時(shí)文庫(kù)，知道，百科等周邊產(chǎn)品也因?yàn)橛脩籼峁└鼘I(yè)的服務(wù)而保持用戶粘度。清華大學(xué)總裁班、中山大學(xué)MBA特聘營(yíng)銷專家劉東明提出的建議是：“當(dāng)貼吧與百度搜索，知道，品牌專區(qū)以及外圍眾多營(yíng)銷工具整合應(yīng)用時(shí)，一條龍的服務(wù)將產(chǎn)生巨大的生產(chǎn)力?！?/P>

　　“讓湖南衛(wèi)視揚(yáng)名火爆天下的超級(jí)女聲，就是在百度貼吧中率先炒火的;論壇敗落了，微博崛起了，但貼吧連續(xù)9年高速增長(zhǎng)，覆蓋網(wǎng)民“39%”。這些事實(shí)在暗示貼吧所潛藏的商業(yè)價(jià)值，也在告訴我們貼吧時(shí)代不會(huì)那么輕易的過(guò)去?！?北京四方互動(dòng)廣告有限公司總裁程彥棟談到。2億用戶對(duì)百度貼吧的商業(yè)化來(lái)說(shuō)是一個(gè)好的起點(diǎn)，厚積薄發(fā)，有容乃大。比較于微博營(yíng)銷套路的熟稔于心，貼吧更像是互諒網(wǎng)商業(yè)領(lǐng)域的處女地，只不過(guò)有更多的人逐漸意識(shí)到這里有座金礦，然而掘金的方式還需在實(shí)踐中完善。

　　而此次推出的“貼吧推廣”產(chǎn)品，無(wú)疑是社交流量變現(xiàn)的一次有力嘗試。它立足于“人以群分”平臺(tái)特性，以獨(dú)有的智能選吧技術(shù)覆蓋目標(biāo)人群。而廣告主以軟性植入的方式，充分利用受眾的興趣點(diǎn)和愛好與其溝通。“貼吧推廣”是否能擔(dān)任起社交流量變現(xiàn)的重任，幫助百度撬動(dòng)社交營(yíng)銷市場(chǎng)，值得期待。

　　新媒體營(yíng)銷的形式常更常新，所有人都是初學(xué)者，但學(xué)習(xí)的速度卻是驚人的。以微博為首的社會(huì)化媒體營(yíng)銷元年剛剛始于2011，但現(xiàn)在幾乎任何一個(gè)品牌都或多或少具備了在新媒體環(huán)境中與粉絲互動(dòng)的思維。對(duì)于百度貼吧來(lái)說(shuō)，這種商業(yè)價(jià)值的開采一旦開始，也勢(shì)必會(huì)以幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)爆發(fā)。