互聯(lián)網(wǎng)“限價”購劇引制作方不滿

　　在近日召開的2012年秋季第十一屆首都電視節(jié)目推介會暨影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟調(diào)解中心與優(yōu)酷土豆網(wǎng)等六大視頻網(wǎng)站，聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易聲明》(以下簡稱《聲明》)?！堵暶鳌分袑δ壳耙曨l網(wǎng)站購買影視劇價格，做出了具體建議和指導(dǎo)，并宣布今后將對價格進行限制，避免惡性競價?！堵暶鳌钒l(fā)布后，引發(fā)制作公司強烈反彈，紛紛要求視頻網(wǎng)站理性降價，實行付費觀劇模式，由此引發(fā)雙方激烈爭論。

　　《互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易聲明》

　　●為促進互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易市場健康發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承諾不進行惡意競價。

　　●經(jīng)過新浪網(wǎng)、優(yōu)酷土豆網(wǎng)、騰訊視頻等主要視頻網(wǎng)站計算得出，最熱播劇如果超出35萬元/集的采購價，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必定虧損。

　　●互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今后對年度熱播影視劇進行聯(lián)合采購，并成立視頻采購指導(dǎo)價聯(lián)系小組，小組最終將形成視頻采購最高限價機制，針對視頻采購指導(dǎo)價每季進行一次溝通和匯報。

　　●為有意向加入本聯(lián)系組、參加聯(lián)合采購共同推進最高限價機制的聯(lián)合企業(yè)，我們將在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會版權(quán)聯(lián)盟建立聯(lián)系制度。

　　PK1 限價購劇VS 高制作成本

　　視頻網(wǎng)站

　　避免惡性競價制定最高限價

　　去年視頻網(wǎng)站收購影視劇價格連破紀錄，多家爭搶一部當紅熱播劇現(xiàn)象屢見不鮮。陜西曲江影視集團總經(jīng)理貫釗一向記者透露，去年單集100萬-200萬元的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格，已經(jīng)和電視臺收購價格持平，很多制作公司靠出售版權(quán)就能賺回成本。

　　愛奇藝(微博)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展部高級總監(jiān)張語芯告訴記者，去年上半年，一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在單集30萬-40萬元的水平，到去年年底已經(jīng)全面上升至單集80萬-100萬元。愛奇藝網(wǎng)購買的新劇《太平公主秘史》更是達到單集200萬元、全劇25集5000萬元的天價，創(chuàng)下國內(nèi)視頻網(wǎng)站購劇價格紀錄。

　　不過，今年年關(guān)一過，不論在收購數(shù)量還是在收購價格上，各家視頻網(wǎng)站都悄然謹慎起來，狂飆的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格出現(xiàn)嚴重泡沫。張語芯表示，從去年11月開始愛奇藝網(wǎng)就不再收購電視劇，單集價格在70萬-80萬元的影視劇，基本上不考慮。

　　“去年出現(xiàn)的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格泡沫，是由視頻行業(yè)份額市場爭奪加劇所導(dǎo)致，每家視頻網(wǎng)站都想用獨播劇壟斷市場，但都以虧本告終，今年網(wǎng)絡(luò)購劇規(guī)模大幅縮水就不難理解了。”導(dǎo)演趙寶剛告訴記者。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟調(diào)解中心秘書長王斌介紹，《聲明》中已明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承諾不再進行惡意競價，并且今后將進行聯(lián)合采購，成立視頻采購指導(dǎo)小組，形成視頻采購最高限價機制，每季度公布最新指導(dǎo)價格。王斌透露，通過國內(nèi)六家主要視頻網(wǎng)站計算，如視頻網(wǎng)站收購最熱播劇集價格超過35萬元/集，網(wǎng)站必定虧損。

　　制作公司

　　成本被迫抬高限價措施不理性

　　《聲明》的公布引發(fā)影視劇制作企業(yè)強烈反彈。首都電視制作業(yè)協(xié)會會長、導(dǎo)演尤小剛立即代表眾多賣方企業(yè)表示出強烈不滿，并建議視頻網(wǎng)站理性調(diào)整價格，不要出現(xiàn)非理智降價行為。

　　首都電視制作業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉坦言，去年視頻網(wǎng)站購劇價格飛漲的幕后推手正是網(wǎng)站自己，制作方是被動地接受了這種價格浮動，但這種價格走向?qū)е旅餍巧韮r上漲，拍攝成本成倍提高，電視劇的制作經(jīng)費飛速上漲?！耙曨l網(wǎng)站突然發(fā)現(xiàn)自己虧損了、收入難以維持高價競劇之后，就馬上削減購劇數(shù)量和支出，最終卻讓制作方代為‘扛’下了競價的苦果?！蓖貔i舉無奈道。

　　而尤小剛則表示，從市場狀況分析，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格無法整體下降到35萬元/集以下。“價格是限制不住的，需要尊重市場規(guī)律。視頻網(wǎng)站已經(jīng)積累了一批忠實觀眾，對于影視劇需求很大，因此需要以合適的價格購買作品，而不是單純的限制最高價格?！庇刃偙硎尽Ｖ谱鞣酱?、文化中國傳播集團執(zhí)行總裁劉曉霖表示，如果視頻網(wǎng)站堅持限價，制作方也會提出自己的價格限制標準，比如一線衛(wèi)視黃金時段播出劇目收購價格不能少于50萬元等。

　　PK2 付費觀劇VS免費習(xí)慣

　　制作公司

　　網(wǎng)絡(luò)收費觀劇是根本結(jié)合廣告分賬模式

　　相對于視頻網(wǎng)站提出的限價、聯(lián)合購劇措施，尤小剛提出，要改變目前網(wǎng)絡(luò)免費觀劇現(xiàn)狀，用付費點播帶動購劇價格合理化。首都電視制作業(yè)協(xié)會曾對海內(nèi)外8000余名網(wǎng)友調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，25%的觀眾都能接受在線付費觀看影視劇。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)影視劇制作公司都希望視頻網(wǎng)站盡快開始嘗試在線付費觀看影視劇的模式。部分制作方建議，視頻網(wǎng)站可以極低價格甚至免費播放電視劇的前3-5集，如果觀眾希望繼續(xù)觀看，則需要支付一定的費用。“付費點播實施初期，視頻網(wǎng)站可以較低的價格吸引消費者，等他們形成習(xí)慣之后再逐步調(diào)整價格?！庇刃偨ㄗh。

　　另外，尤小剛也代表眾多影視制作企業(yè)提出，希望與視頻網(wǎng)站達成廣告分賬的合作模式。數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度在線視頻廣告收入達23.5億元，同比第一季度增長了102%，克頓傳媒集團董事長、CEO吳濤介紹，按照傳統(tǒng)媒體以廣告收入的15%作為購劇經(jīng)費的規(guī)律計算，今年全年在線視頻的廣告收入將達到91.3億元，在線視頻購劇經(jīng)費應(yīng)達13.7億元。

　　吳濤解釋，國家廣電總局禁止電視劇中插播廣告之后，上半年電視廣告資源量減少了14%，廣告為電視臺創(chuàng)造的效益呈下降趨勢。因此，視頻網(wǎng)站很可能成為下一個廣告主集中攻克的投放平臺。而這一變化也對影視劇制作企業(yè)產(chǎn)生了越來越大的誘惑力，“廣告分賬是制作方比較認可的合作模式之一，但如果要實現(xiàn)視頻網(wǎng)站與制作方廣告分賬的模式，制作方至少要拿廣告費用的30%以上。”尤小剛提出。

　　視頻網(wǎng)站

　　免費觀看習(xí)慣難變期待全產(chǎn)業(yè)鏈合作

　　對于影視劇制作公司提供的付費點播制度，愛奇藝高級運營總監(jiān)耿曉華則明確提出，網(wǎng)絡(luò)付費觀看電視劇不可行，中國互聯(lián)網(wǎng)免費文化實行多年，電視臺播放同樣的內(nèi)容既比視頻網(wǎng)站時間超前又不收費，倉促推進將導(dǎo)致網(wǎng)民無法適應(yīng)。

　　“電視臺作為一個免費觀看平臺，已經(jīng)為觀眾提供了不付費的服務(wù)，視頻網(wǎng)站勢必難與其競爭。相比之下，觀眾如果希望及時看到新上映的大片，需要花錢去影院觀看，這成了中國人的固有思維，所以當視頻網(wǎng)站出現(xiàn)這些電影時，少量的收費并不會讓觀眾感覺突兀，大量收費只會適得其反。”耿曉華表示。

　　為了降低購劇成本，不被內(nèi)容提供方所制約，目前多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)或者正在籌備自己拍攝自制劇，提供獨家的劇集內(nèi)容給自己的網(wǎng)站，體現(xiàn)網(wǎng)站之間的差異。

　　對于視頻網(wǎng)站堅持的低價購劇策略，網(wǎng)站負責(zé)人也給出了自己的解釋。樂視(微博)網(wǎng)高級副總裁高飛坦言，目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站行業(yè)總體上都在虧損，必須買劇但又不甘愿花大價錢買劇。

　　“我們以幾百萬元1集的價格購買某部電視劇，應(yīng)該享有與其他衛(wèi)視同樣的首輪獨播權(quán)，但實際上我們根本沒有獲得這樣的待遇?！备唢w稱，高價購劇進入視頻網(wǎng)站之后，視頻網(wǎng)站依然要受到播出時間的限制，根據(jù)合同內(nèi)容在電視臺播出一段時間后才能夠播放。

　　高飛建議，視頻網(wǎng)站和制作公司要改變單純的供需關(guān)系，成為真正的合作伙伴，通過共同投資某部作品，甚至共同實施項目開發(fā)、招商，涉及后續(xù)產(chǎn)品等，實現(xiàn)利益共贏。