圖為微信公眾平臺功能介紹

　　最近幾周，許多微博大號不斷在騰訊、新浪微博發(fā)出自己的官方微信賬號，號召廣大粉絲“圍觀”。這個建立在微信公眾平臺上的官方賬號，已經(jīng)成為王力宏、南方周末、京東商城等多家明星、媒體、商家的另一個名片。用戶可以通過掃描二維碼加訂閱的方式實現(xiàn)關注。

　　微信低調(diào)推出公眾平臺

　　事實上，該現(xiàn)象的火爆有其原因。一直以來，微信都并未開放公眾平臺，但8月18日，微信悄悄發(fā)布平臺。平臺開放后不久，許多“虎視眈眈”已久的微博大號迅速參與其中，這中間包括南方周末、湖南衛(wèi)視等頗具影響力的媒體，也包括京東商城、凡客誠品等企業(yè)。

　　凡客誠品新媒體推廣部總監(jiān)羅林志稱，他們關注微信開放平臺許久，并曾發(fā)郵件詢問加入方法，但并未得到回復。而另一位知名微博大號透露了他們?nèi)绱朔e極的原因：“這就像當初的新浪微博一樣，誰也不知道他是否會火，但至少先占一個位置?！?/P>

　　在業(yè)界看來，這一平臺向公眾開放，意味著該產(chǎn)品已經(jīng)明確了它的發(fā)展方向，開始啟航。對于普通用戶而言，這是一種全新的溝通場景：每人都可以用一個QQ 號碼，打造自己的微信公眾號，并在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通互動。

　　二維碼或開啟O2O營銷新模式

　　目前，微信在公眾平臺官網(wǎng)上陳列了三個案例，分別是二維碼訂閱、消息推送和品牌傳播。其中通過發(fā)布公眾號二維碼，讓微信用戶隨手訂閱，已被眾多微博大號采用。而消息推送，則是基于后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準的消息推送。但更引人關注的是微信的品牌傳播案例，它通過二維碼掃描功能，開拓出O2O(英文Online To Offline的簡寫，即線下商務機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺)營銷新模式。

　　在微信中，用戶可以通過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業(yè)賬號。企業(yè)可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優(yōu)惠來吸引用戶關注，開拓O2O營銷模式。值得注意的是，微信可以借助個人關注頁和朋友圈，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播。每一個人的個人信息頁，都會出現(xiàn)所關注的品牌 LOGO。朋友在關注別人的時候，可以知道他(她)的偏好和關注。這樣，用戶會借助個人關注頁和朋友圈，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播。

　　微信會員卡受顧客追捧

　　以深圳大型商場海岸城“開啟微信會員卡”搭建移動會員體系為例。微信用戶只要使用微信掃描海岸城專屬二維碼，即可免費獲得海岸城手機會員卡，憑此享受到眾多優(yōu)惠特權(quán)。此后，用戶不必攜帶實體會員卡，也能第一時間得知商家信息并享受特權(quán)。當前，大飽口福、許留山、面包新語、味千拉面、仙蹤林、禾綠回轉(zhuǎn)壽司、棒約翰、思妍麗等20多家商鋪成為商場首批微信會員卡的支持商家。

　　已經(jīng)有數(shù)據(jù)能證明這種營銷新模式的受歡迎程度。2012年7月27日，周五，這天深圳下起了暴雨，但微信會員卡的發(fā)卡量卻高達3215張，平均11秒發(fā)出一張卡。同樣，2012年6月20日，周六，在上海DQ連鎖店，發(fā)卡量高達4013張，平均8秒發(fā)出一張卡。

　　也許在微信推出公眾平臺之初，它就預料到了這一模式的成功。微信平臺登錄頁面最底部有一句標語，內(nèi)容為“我的品牌，上億人看見”，展示了微信對品牌平臺的自信，更展現(xiàn)出對商家的無限誘惑。