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Sep
2012 4

麥考林在虧損泥潭中掙扎:1億元建倉(cāng)儲(chǔ)省租金

  • 時(shí)間:2012/9/4 8:42:34
  • 閱讀:658712次

  持續(xù)虧損甚至面臨退市風(fēng)險(xiǎn)的麥考林(MCOX.NASDAQ)并沒(méi)有閑著,繼其更改美國(guó)存托股份比例以提高股價(jià)后,麥考林昨日宣布其投資1億元打造的江蘇吳江的運(yùn)營(yíng)中心正式啟用,此舉標(biāo)志著麥考林將從租賃倉(cāng)儲(chǔ)模式轉(zhuǎn)向自營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ),甚至麥考林打算開(kāi)拓第三方倉(cāng)儲(chǔ)收益渠道。但高成本如何消化,何時(shí)才能擺脫持續(xù)虧損而步入盈利,成為麥考林面臨的難題。

麥考林在虧損泥潭中掙扎:1億元建倉(cāng)儲(chǔ)省租金

  麥考林目前的盈利模式是依靠網(wǎng)購(gòu)、郵購(gòu)和實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售服飾,但與以往郵購(gòu)和門(mén)店占據(jù)過(guò)半業(yè)績(jī)不同的是,隨著電商的崛起,其郵購(gòu)和門(mén)店業(yè)務(wù)的占比正明顯減少,網(wǎng)購(gòu)成為占比最大業(yè)務(wù)。以門(mén)店來(lái)看,由于租賃成本、人工、水電費(fèi)等上漲,麥考林卻一直秉承所有線下貨品與線上一致低價(jià)的原則,導(dǎo)致其門(mén)店經(jīng)營(yíng)壓力巨大,已關(guān)閉部分門(mén)店止損。

  然而,收縮了郵購(gòu)和門(mén)店業(yè)務(wù)后,麥考林卻并沒(méi)有在網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)上獲得太大起色。電商必須營(yíng)銷(xiāo),但由于投入過(guò)億元的營(yíng)銷(xiāo)成本以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈等原因,導(dǎo)致麥考林長(zhǎng)期虧損。

  財(cái)報(bào)顯示,麥考林去年前兩季度虧損分別是390萬(wàn)美元和340萬(wàn)美元。今年一季度,麥考林凈營(yíng)收3710萬(wàn)美元,同比降22.8%;凈虧損420萬(wàn)美元,同比擴(kuò)大7.6%。今年二季度其互聯(lián)網(wǎng)凈營(yíng)業(yè)收入為1960萬(wàn)美元,相比去年同期的3270萬(wàn)美元收入下降40%;凈營(yíng)業(yè)收入為3900萬(wàn)美元,相比去年同期的5870萬(wàn)美元下降33.6%;凈虧損為490萬(wàn)美元,虧損出現(xiàn)擴(kuò)大化。持續(xù)的虧損導(dǎo)致其股價(jià)下跌,甚至由于麥考林美國(guó)存托股份價(jià)格連續(xù)30個(gè)交易日收盤(pán)買(mǎi)入價(jià)低于1美元,被納斯達(dá)克(微博)提出有退市風(fēng)險(xiǎn)的警告。

  “麥考林的盈利能力有很大問(wèn)題,現(xiàn)在陷入尷尬,假如公司要翻身,那么建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)、完善體系是必需的,但短期會(huì)增加成本,一旦麥考林的收益沒(méi)有很大起色,于是又陷入下一輪虧損。可是,如果不投資建設(shè)體系,按照現(xiàn)狀來(lái)看,麥考林也很難翻身。對(duì)其而言,如何消化成本并更改策略,尋找好的盈利模式是關(guān)鍵。比如其實(shí)體店的銷(xiāo)售商品可以向高端化轉(zhuǎn)型,增加收益?!睍r(shí)富金融分析師廉波指出。

  麥考林透露,之所以又大手筆投入1億元建設(shè)吳江運(yùn)營(yíng)中心,是希望改變以往的租賃模式,因?yàn)辂溈剂置磕曜赓U倉(cāng)庫(kù)的成本很高,假如使用自建倉(cāng)庫(kù)則可節(jié)省租賃成本。麥考林總裁顧備春(微博)進(jìn)一步透露,自建倉(cāng)儲(chǔ)也可成為公司獲利的新渠道——在過(guò)渡到吳江新運(yùn)營(yíng)中心的同時(shí),麥考林也將考慮利用該中心額外的運(yùn)營(yíng)能力,為第三方企業(yè)提供服務(wù)?!胞溈剂终诖蛟祀娚桃惑w化服務(wù)平臺(tái)。將倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服、質(zhì)檢等服務(wù),開(kāi)放給第三方電商企業(yè)。日前,麥考林和電子商務(wù)服務(wù)商瑞金麟簽署了合作協(xié)議,雙方將通過(guò)資源共享的原則,由麥考林為涉足電商的企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服等服務(wù)。”

——THE END——

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