8月13日晚間消息，蘇寧電器今天發(fā)布公告，擬面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過(guò)80億元人民幣(含80億元)的公司債券。而且這是蘇寧上市以來(lái)首次面向市場(chǎng)和公眾開(kāi)展募資!

　　蘇寧，昔日的線下傳統(tǒng)商城霸主，上市的“鍍金”企業(yè)，如今也要對(duì)外私募資金了!此信息一出，相信對(duì)于蘇寧的股民來(lái)說(shuō)，似乎在暗示一個(gè)信息，蘇寧沒(méi)錢(qián)了，要增資了，要面向除了股東以外的公眾進(jìn)行再次募資了!這個(gè)從目前的蘇寧股票信息中可以看出一些端倪。

　　面對(duì)著互聯(lián)網(wǎng)的不斷滲入和電商市場(chǎng)的不斷沖擊，蘇寧從2009年組建了自己的蘇寧網(wǎng)上商城，也就是網(wǎng)民所說(shuō)的蘇寧易購(gòu)。線上線下同時(shí)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)，這種模式似乎聽(tīng)著很完美。但是不同于傳統(tǒng)行業(yè)的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，催生出了諸如京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電商行業(yè)的高速發(fā)展。面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)，蘇寧選擇布局了蘇寧易購(gòu)，但是效果卻不盡如意。線上線下產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，而且價(jià)格差異化明顯，線上消費(fèi)者去線下商城體驗(yàn)，完了再到線上去買(mǎi)。夸張的說(shuō)線下商城幾乎成為了擺設(shè)，在連續(xù)撤掉了幾個(gè)高端連鎖店之后，蘇寧線下商城的優(yōu)勢(shì)幾乎沒(méi)有了可圈可點(diǎn)之處。

　　毫無(wú)理序的運(yùn)營(yíng)成為了蘇寧發(fā)展的最大阻力，就在前段時(shí)間蘇寧拋出了“試水線上線下同價(jià)”的策略，這招棋子走的是否穩(wěn)當(dāng)，除了考驗(yàn)其過(guò)硬的物流體系之外、還有高昂的倉(cāng)庫(kù)建設(shè)等因素。蘇寧此次募集資金估計(jì)也是想借助募集過(guò)來(lái)的資金發(fā)力貧乏的物流體系建設(shè)、完善倉(cāng)庫(kù)覆蓋率等硬件部署，以達(dá)到未來(lái)掌控整個(gè)電商生態(tài)鏈的目的。但是這一切似乎已經(jīng)晚了，放眼整個(gè)招聘市場(chǎng)，京東已經(jīng)率先布局了物流模塊，并且積極招聘地方物流運(yùn)營(yíng)監(jiān)管人員，在戰(zhàn)術(shù)上蘇寧已經(jīng)落到了京東之后，更何來(lái)超越之語(yǔ)?

　　除了急需用錢(qián)完善其硬件之外，蘇寧還要完善其售后服務(wù)。蘇寧傳統(tǒng)線下的服務(wù)模式筆者是沒(méi)有親身經(jīng)歷過(guò)，但是蘇寧的線上服務(wù)模式，筆者可謂知之甚多。拿蘇寧易購(gòu)第一輪價(jià)格戰(zhàn)來(lái)說(shuō)，前期讓惠于民的口號(hào)喊得很大，也很響，但是消費(fèi)者參與之后，才發(fā)現(xiàn)問(wèn)題多多。有投訴沒(méi)給返券的，有投訴超過(guò)20天還沒(méi)發(fā)貨的，有投訴直接被蘇寧易購(gòu)品牌經(jīng)理罵的，有投訴直接被客服掛電話的....大家可以從新浪微博搜索“蘇寧易購(gòu)”查詢(xún)可知。在這里，筆者并沒(méi)有詆毀蘇寧的意思，只是想讓蘇寧知道布局互聯(lián)網(wǎng)不是口號(hào)喊出來(lái)的，不是玩弄消費(fèi)者的，是需要有資本才敢于去做的，是需要前期有很好的沉淀和經(jīng)驗(yàn)才敢于拼刺刀上戰(zhàn)場(chǎng)的。在信息化傳播如此迅速的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，更需要將服務(wù)做好才能使口碑不斷相傳，獲得盈利。而半路出家的蘇寧網(wǎng)上商城，還在以傳統(tǒng)的線下模式經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)，真是缺乏電商基因啊!蘇寧此次募集資金估計(jì)也跟售后服務(wù)體系的完善有很大關(guān)系。

　　據(jù)財(cái)新傳媒報(bào)道，一位電器連鎖行業(yè)資深人士透露，由于資金緊張，蘇寧已開(kāi)始延長(zhǎng)付款周期。過(guò)去供貨商的賬期一般在40天左右，加上銀行承兌匯票，賬期可在三到六個(gè)月。但現(xiàn)在一些供貨商反映今年“五一”期間，蘇寧的賬期拖長(zhǎng)，且開(kāi)始使用商業(yè)承兌匯票而非更硬通的銀行承兌匯票。原來(lái)蘇寧內(nèi)部的資金匱乏也是其再次募集資金的重大緣由!

　　從目前來(lái)看，按照筆者理解的意思，蘇寧此次募集資金，除了完善其自身的資金匱乏、硬件部署、售后服務(wù)等相關(guān)環(huán)節(jié)之外，更重要的是為目前及以后的電商市場(chǎng)鋪設(shè)對(duì)抗資金，大家從現(xiàn)在的蘇寧和京東第二輪價(jià)格戰(zhàn)中可以看出來(lái)。至少這也給大家擺設(shè)了一個(gè)假象，我蘇寧有錢(qián)跟京東死拼價(jià)格戰(zhàn)，不在乎資金流，而這也恰恰是蘇寧最不愿意看到的隱形結(jié)果，此刻心中劇痛也是為了能夠?qū)擅?、?duì)消費(fèi)者一個(gè)“誠(chéng)信的承諾”。真是缺錢(qián)硬拼價(jià)格戰(zhàn)為虛、募集資金擴(kuò)充自身為實(shí)啊!