昨天(8月8日)，虎嗅梳理了一篇《各大互聯(lián)網(wǎng)公司的移動(dòng)流量占比一覽》?？梢钥吹?，在各熱門公司與熱門產(chǎn)品中，來自移動(dòng)端的流量已不可小視。

　　是的，這是趨勢(shì)。但是，So What?流量與用戶不等于賺錢。

　　此前，李彥宏在他對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)態(tài)度演講中，已給大家對(duì)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的興奮潑了冷水。

　　整個(gè)市場(chǎng)在迅速的發(fā)生變化，這個(gè)變化導(dǎo)致很多人覺得很興奮。為什么?因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)久以來，在心中形成了固化的理念：只要有足夠多的用戶，就一定有錢賺。如果看一看過去很多成功的公司，包括投資界、創(chuàng)業(yè)者都是這樣的理念。我現(xiàn)在不需要考慮能不能賺錢?賺錢的方式是什么?我只要做到足夠多的用戶，我將來就可以做大，可以掙到很多很多錢。但是這樣的思維方式并不對(duì)。

　　跟很多創(chuàng)業(yè)者“浪漫”與“狂想”不同，李彥宏的思維方式，更偏向理性與現(xiàn)實(shí)，這也是資本和華爾街的態(tài)度。

　　在人人網(wǎng)(RENN)發(fā)布2012年Q2財(cái)報(bào)后，摩根士丹利發(fā)布研究報(bào)告，將人人的股票評(píng)級(jí)維持在“持股觀望”(Equal-Weight)不變，同時(shí)將其目標(biāo)價(jià)從4.90美元下調(diào)至4.20美元。報(bào)告中提到的第二點(diǎn)消極因素，即“移動(dòng)流量的大幅增長(zhǎng)”。

　　移動(dòng)流量的大幅增長(zhǎng)是一把“雙刃劍”：1)人人移動(dòng)流量的加速增長(zhǎng)可能對(duì)其基于個(gè)人電腦出售廣告的模式形成挑戰(zhàn);2)從近期來看，發(fā)展移動(dòng)業(yè)務(wù)意味著人人必須進(jìn)行大規(guī)模的投資，而移動(dòng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化(舉例來說，基于位置的廣告的商業(yè)化)則在很大程度上仍舊處于早期階段;3)移動(dòng)游戲用戶的花費(fèi)要高于基于個(gè)人電腦的游戲，主要由于受到高端用戶的支持。

　　由此看來，一個(gè)移動(dòng)流量沒有大幅增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司讓人看不到未來，但在當(dāng)下，移動(dòng)流量增長(zhǎng)本身并不純粹是一個(gè)好消息。

　　真是讓人心情復(fù)雜。

　　更新：Facebook在提交給美國證券交易委員會(huì)(SEC)的2012財(cái)年第二財(cái)季10-Q文件中，也詳細(xì)闡述了移動(dòng)業(yè)務(wù)可能對(duì)其整體收入產(chǎn)生的不利影響。

　　聲明如下：

　　我們?cè)谝苿?dòng)產(chǎn)品中的盈利能力尚未得到證實(shí)，因此，隨著越來越多的Facebook用戶將移動(dòng)設(shè)備作為PC的替代品來使用，我們的收入和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將會(huì)遭遇負(fù)面影響。

　　2012年6月，F(xiàn)acebook移動(dòng)產(chǎn)品的月活躍用戶達(dá)到5.43億。盡管多數(shù)移動(dòng)用戶也通過PC訪問Facebook，但我們預(yù)計(jì)，移動(dòng)使用量的增速將在可預(yù)見的未來超過PC使用量，PC使用量可能會(huì)在特定市場(chǎng)繼續(xù)下滑。我們集中精力開發(fā)移動(dòng)產(chǎn)品，并鼓勵(lì)Facebook用戶使用移動(dòng)產(chǎn)品，是造成這種局面的原因之一。

　　例如，與2012年第一季度相比，2012年第二季度通過PC使用Facebook的日活躍用戶基本沒有變化，歐洲和美國等一些市場(chǎng)甚至出現(xiàn)溫和下滑。

　　我們最近遭遇了一個(gè)問題：日活躍用戶的增長(zhǎng)速度超過了廣告發(fā)布量的增速。我們相信，在移動(dòng)設(shè)備上使用Facebook的人數(shù)增加，是導(dǎo)致這一趨勢(shì)的原因之一。

　　我們以前并沒有對(duì)通過移動(dòng)應(yīng)用或移動(dòng)網(wǎng)站訪問Facebook的用戶展示廣告。2012年3月，我們開始在移動(dòng)News Feed信息流中包含“贊助消息”(Sponsored Stories)。然而，2012年上半年，我們只通過移動(dòng)設(shè)備獲得了很少的收入，而且在移動(dòng)領(lǐng)域的增收能力也未獲證實(shí)。

　　如果用移動(dòng)設(shè)備代替PC訪問Facebook的用戶繼續(xù)增多，而且我們無法針對(duì)移動(dòng)用戶成功部署商業(yè)化戰(zhàn)略，或者我們?cè)谶@一過程中的花費(fèi)過大，我們的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)和增收能力就將受到不利影響。