天互數(shù)據(jù)訊 北京時間7月25日消息，據(jù)國外媒體報道，讓好戲上演吧!今年暑期即將舉行的倫敦奧運會不僅是全世界最矚目的體育盛事，而且還是無數(shù)企業(yè)競相爭奪數(shù)百萬觀眾和粉絲眼球的全球大戰(zhàn)。自從四年前上一屆奧運會舉辦以來，移動和社交技術(shù)已得到了長足發(fā)展?！案臁⒏?、更強”的口號，現(xiàn)在不僅適用于優(yōu)秀的體育運動員，而且還適用于“社交奧運會”賽場：智能手機、平板電腦、Facebook、Twitter和YouTube等等，將會在未來幾周內(nèi)展開激烈的競爭。

　　今年預計有超過49億人(包括2.11億美國人)收看奧運會。相應地，國際奧委會(International Olympic Committee)已修改了其社交媒體規(guī)定，新的規(guī)定包括住在奧運村的奧運會選手如何寫博客，以及誰能或者不能使用奧運會五環(huán)標志。

　　顯而易見，國際奧委會已預計將會出現(xiàn)空前激烈的“社交奧運會”?？紤]到圍繞奧運會的所有體育運動員發(fā)言人和企業(yè)贊助商，以及比賽過程中發(fā)生的各種激動人心的故事，你很難不做出這樣的預測。事實上，已有五個跡象表明，此屆奧運會將是史上最社交化的奧運會，這五個跡象如下：

　　1. 網(wǎng)站助力奧運會：國際奧運會已創(chuàng)建了一個新的網(wǎng)絡社區(qū)“奧運會體育中心”(The Olympics Athletes Hub)，可讓訪客與體育運動員實時聊天，閱讀他們的Twitter動態(tài)信息以及賺取特殊的點數(shù)和徽章。此外，新聞、資訊和動態(tài)更新也出現(xiàn)于像London2012.com和TeamUSA這樣的網(wǎng)站上。在線觀眾能夠看到現(xiàn)場直播的火炬?zhèn)鬟f過程、瀏覽圖片展、觀看體育運動員的視頻，等等。國際奧委會還支持Twitter，Google+和Facebook，其中在Facebook上的官方奧運會頁面已有大約290萬個“贊”。

　　2. 贊助商爭奪眼球：1912年在瑞典首都斯德哥爾摩舉行的奧運會上，約有10家瑞典公司買下了奧運會紀念品的銷售權(quán)。在2008年于北京召開的奧運會上，約有1000家來自中國和其他國家的公司銷售了超過8000種不同的商品。今天，寶潔公司僅是斥資數(shù)百萬美元贊助奧運會的無數(shù)品牌商之一，該公司并不滿足于贊助全球150多個體育運動員，它還發(fā)起了該公司歷史上最大規(guī)模的多品牌計劃。寶潔公司希望將其觸角延伸到世界各地，該公司有一段煽情的廣告詞，“我們將奧運會選手視為打破世界記錄的勇者、投中壓哨球的投手和壓力下優(yōu)雅行走的象征。但是，對于他們的媽媽來說，奧運會選手永遠是她們的孩子?！?/P>

　　3. 電視及其他平臺爭相發(fā)布賽況：美國國家廣播公司(NBC)預測，在奧運會期間(7月27日至8月23日)，在電視上直播奧運會賽事將會帶來超高的收視率。但是，NBC將會首次在NBCOlympics.com網(wǎng)站或通過各種新的移動應用程序進行現(xiàn)場直播，因為它已意識到，在通過平板電腦、筆記本電腦和智能手機收看奧運會的年輕一代中，社交電視已逐漸占有了一席之地。英國頗受歡迎的音樂識別應用程序Shazam，已與NBC合作發(fā)展了更多的新功能，包括密切關(guān)注獎牌數(shù)量，查看最新的賽事結(jié)果等等?？紤]到觀眾和體育迷們還可以上傳其照片到輕微博網(wǎng)站tumblr上，或者在照片共享網(wǎng)站instagram上進行分享，屆時網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)流量將會非常龐大。

　　4. 隱形營銷大行其道：體育迷們也許認為耐克是奧運會的官方贊助商，但實際上，這個體育用品巨頭僅是數(shù)以百計的“隱形營銷者”之一。他們在不違反國際奧委會規(guī)定的情況下，不用支付巨額的贊助費就能在這樣的大型賽事中植入自己的品牌。隨著各品牌競相謀取曝光率和爭搶新聞報道篇幅，像耐克這樣的奧運會隱形營銷者正努力利用諸如“爭分奪秒”(Make it Count)這樣激動人心的宣傳計劃來建立自己的品牌關(guān)聯(lián)度，該宣傳計劃謹慎利用了與體育比賽相關(guān)的座右銘：“由此上陣”(Game on, World)。幾年前一個隱形營銷的例子就是短跑選手林福德-克里斯丁(Linford Christie)在1996年亞特蘭大奧運會期間，戴著有Puma商標的隱形眼鏡出現(xiàn)在新聞發(fā)布會上。國際奧委會將嚴懲違規(guī)者，但是監(jiān)督各種不同的平臺和數(shù)千名運動員無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　5. 網(wǎng)絡支持：由于有比往屆多出100萬的觀眾親臨倫敦觀看奧運會，Transport for London(倫敦交通)網(wǎng)站添加了額外的信息公布渠道，例如@TfLTrafficNews、@TfLTravelAlerts和@GAOTG.，以減輕該網(wǎng)站服務器的壓力。有超過150萬個用戶已使用了旅游規(guī)劃網(wǎng)站GetAheadoftheGames.com，已購票者可使用Spectator Journey Planner服務來規(guī)劃自己的觀賽行程。

　　奧運會實際上成了“社交奧運會”。隨著觀賽體驗逐步數(shù)字化，我們都將成為贏家。