蔓延數(shù)月的電商行業(yè)價格戰(zhàn)日前再起波瀾。京東商城、蘇寧易購等企業(yè)高層近日相繼表示，公司將繼續(xù)實施價格戰(zhàn)。在此形勢下，預(yù)期下半年國內(nèi)電商行業(yè)仍將上演“燒錢”大戰(zhàn)。

　　●電商價格戰(zhàn)愈演愈烈

　　京東商城董事局主席劉強東16日宣布：“今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價格戰(zhàn)!而且京東要繼續(xù)引領(lǐng)這場價格戰(zhàn)!”他同時表示，從當天起，如果公司經(jīng)理層誰負責的產(chǎn)品價格不是最低，那么就“下課”走人。

　　針對劉強東的價格戰(zhàn)言論，國內(nèi)另一電商企業(yè)蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌當天回應(yīng)稱：“價格戰(zhàn)將是蘇寧易購今年乃至明年既定的長期戰(zhàn)略”。而在此前一天召開的蘇寧易購半年度總結(jié)與計劃工作會議上，蘇寧董事長張近東要求蘇寧易購不要考慮短期利益，要持續(xù)加大市場、信息、物流投入。

　　“電商誰的價格低，一淘網(wǎng)比價一目了然，不用忽悠?！碑敭斁W(wǎng)CEO李國慶當天也公開表示，自己每天都看價格指數(shù)日報，發(fā)現(xiàn)不是全網(wǎng)最低價就直接下調(diào)?！爸挥袌D書敢于報復(fù)性還擊價格戰(zhàn)，因為圖書還是盈利品類?！?/P>

　　其實早在今年4月起，國內(nèi)電商行業(yè)的價格大戰(zhàn)就逐漸升溫，到6月份，價格戰(zhàn)達到上半年的頂峰，包括京東商城、國美商城、蘇寧易購、天貓等在內(nèi)的各大電商企業(yè)都參與其中，累計投入數(shù)十億元的特價貨源進行大規(guī)模讓利促銷。

　　“低價是吸引當前網(wǎng)絡(luò)消費者的主要因素，無論是淘寶節(jié)假日促銷活動表現(xiàn)，還是電商上市企業(yè)麥考林的財報都顯示出促銷對消費者的影響非常直接和高效。”中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林向記者表示，通過價格戰(zhàn)，有些企業(yè)希望能夠爭奪市場份額，有些企業(yè)希望保證營收增長，還有些企業(yè)則希望能夠借此提高行業(yè)門檻。

　　●“增收不增利”成行業(yè)通病

　　“史上最強價格戰(zhàn)”雖然為各大電商網(wǎng)站吸引了足夠眼球和流量，但巨資投入價格戰(zhàn)的各大“造勢者”同時卻面臨普遍不盈利的尷尬。以京東商城為例，今年上半年公司銷售額同比增長超過120%，但凈利潤依然為負。

　　在日前于上海舉行的清科集團第十二屆中國創(chuàng)業(yè)投資暨私募股權(quán)投資中期論壇上，北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理姜皓天指出，國內(nèi)電商行業(yè)競爭太激烈，各大電商網(wǎng)站不惜把自己降低至不賺錢的位置去與對手競爭。這兩年互聯(lián)網(wǎng)流量成本漲得非常厲害，這也使得電子商務(wù)企業(yè)遭遇巨大的市場推廣成本壓力。由于電商搞價格戰(zhàn)比線下更為方便，消費者看到哪里更便宜就轉(zhuǎn)投哪家網(wǎng)站，電商所預(yù)期的“以實惠黏住消費者”變?yōu)榭照劇Ａ硗?，從資本角度來看，“電商網(wǎng)站近兩年獲得的資本太多，基本都是拿著投資人的錢打架。”

　　在低價促銷的同時，為增加用戶量，各大電子商務(wù)企業(yè)還普遍投入巨資進行廣告推廣。華登國際董事總經(jīng)理王一敏表示，目前電商網(wǎng)站的廣告費用成本與傳統(tǒng)商家費用已趨于一致，“在這樣的成本結(jié)構(gòu)下很難有電子商務(wù)公司能在盈利中健康成長?！?/P>

　　在業(yè)界看來，電商價格戰(zhàn)正給行業(yè)帶來諸多消極影響。馮林認為，過于激烈的價格競爭讓行業(yè)長期處于低利甚至虧損的境地，同時也造成了渠道侵權(quán)、商品售假等亂象;另外，電商企業(yè)的管理、售后與快速增長的營收相脫節(jié)，在降低用戶體驗的同時也為網(wǎng)站的自身發(fā)展埋下隱患。

　　●“虛火”下期待理性回歸

　　“作為消費者當然希望價格越便宜越好，而靠低價競爭，絕對不是電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢?！苯?，商務(wù)部電子商務(wù)與信息化司副司長聶林海在上海表示，低價競爭正成為電商行業(yè)的一種怪圈，制約著行業(yè)的健康發(fā)展。

　　聶林海指出，作為企業(yè)，盈利是第一準則。電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)該有自己的核心競爭力，但是核心競爭力最關(guān)鍵的是創(chuàng)新，比如模式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新，而不是靠低價競爭。

　　“價格戰(zhàn)在電商行業(yè)前期快速擴張做大市場以及圈地洗牌階段是一招非常厲害的撒手锏，也有助于通過刺激消費有效培育用戶市場。但如果價格戰(zhàn)是以長期犧牲行業(yè)合理利潤乃至大幅虧損為代價，從長遠看則不是一個良性發(fā)展的模式?！惫盘箍萍紕?chuàng)始人石安在接受記者采訪時表示，電商行業(yè)如果要走上良性發(fā)展的軌跡，顯然并不能光純依靠價格戰(zhàn)，而應(yīng)回歸到綜合實力的競爭，尤其是如何提升用戶體驗以及如何改善服務(wù)水平等方面上來。

　　在凱旋創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人金鵬看來，做電子商務(wù)的本質(zhì)就是做零售，不關(guān)注毛利只關(guān)注發(fā)展速度將很難成功。目前國內(nèi)B2C電商行業(yè)存在的問題就是從業(yè)者對IT都情有獨鐘，但對零售卻沒有感覺。“做過零售的人都知道，最不應(yīng)該抓的就是增長率，最重要的是控制自己的增長速度，這對互聯(lián)網(wǎng)電商來說也一樣?！?/P>

　　馮林同時建議，為促進國內(nèi)電商行業(yè)良性發(fā)展，希望從保障消費者角度出發(fā)，針對電商行業(yè)制定相關(guān)的法律法規(guī)，大幅提高企業(yè)的違規(guī)成本，那么企業(yè)自然會加大在這方面的投入比例，相應(yīng)減少營銷投入，從側(cè)面降低對促銷的依賴。