取長(zhǎng)補(bǔ)短謀原創(chuàng)

　　由于視頻與體育賽事的天然契合度，網(wǎng)站是否獲得奧運(yùn)視頻直播權(quán)成為重要命題。但目前來看，已經(jīng)獲得奧運(yùn)會(huì)資源的門戶和獨(dú)立視頻網(wǎng)站僅僅是轉(zhuǎn)播、點(diǎn)播權(quán)，在賽事時(shí)效性上仍無法與手握直播權(quán)的央視和CNTV抗衡。

　　在賽事原始資源趨同性的背景下，不甘心放棄奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷機(jī)遇的視頻網(wǎng)站紛紛將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)投向自制節(jié)目。騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，用戶對(duì)體育賽事的觀賞需求已經(jīng)不再是看一場(chǎng)比賽那么簡(jiǎn)單?！靶膽B(tài)的轉(zhuǎn)變使得用戶關(guān)注的也不僅僅是賽事本身，倫敦風(fēng)景、人文、風(fēng)俗、文化以及運(yùn)動(dòng)員、項(xiàng)目的延展資料等都是用戶興趣所在?！?/P>

　　據(jù)悉，騰訊視頻去年10月發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略時(shí)就確定了自制節(jié)目的重頭計(jì)劃，包括《中國(guó)茶館》、《品蔚英倫》和《全球探營(yíng)》為核心的10檔原創(chuàng)節(jié)目和由奧運(yùn)冠軍參與的10部奧運(yùn)微電影。騰訊方面希望借此從賽事、人文和紀(jì)實(shí)角度向觀眾展示倫敦和奧運(yùn)的另一面。

　　截至目前，騰訊視頻率先播放的奧運(yùn)原創(chuàng)節(jié)目《沖刺倫敦》點(diǎn)播量已突破千萬。此外，搜狐、網(wǎng)易、優(yōu)酷、愛奇藝、樂視等也均分別推出了超過三檔以上自制節(jié)目。

　　品牌營(yíng)銷專家指出，賽事版權(quán)與影視劇版權(quán)走向一致，都會(huì)內(nèi)容同質(zhì)化，除非拿到獨(dú)家，否則用戶對(duì)直播、轉(zhuǎn)播比賽的是哪家網(wǎng)站并不關(guān)心，而自制節(jié)目的差異化正好彌補(bǔ)這種內(nèi)容同質(zhì)化的劣勢(shì)，“做好了，能形成品牌和用戶凝聚力”。

　　自制節(jié)目?jī)r(jià)值看漲

　　除了差異化策略吸引用戶，體育賽事自制節(jié)目在商業(yè)探索上的價(jià)值也愈發(fā)凸顯，一方面體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈合作機(jī)遇，而另一方面直接體現(xiàn)在廣告營(yíng)收能力上。

　　騰訊方面強(qiáng)調(diào)，一般都是視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)買賽事資源和節(jié)目資源，但好的自制節(jié)目也能成為視頻網(wǎng)站“反轉(zhuǎn)權(quán)力”的一把尖刀。

　　在剛剛過去的歐洲杯上，騰訊視頻就實(shí)現(xiàn)對(duì)電視臺(tái)反向輸出內(nèi)容：騰訊視頻獨(dú)家對(duì)葡萄牙球星C羅進(jìn)行專訪，獲得用戶強(qiáng)烈關(guān)注，不少電視臺(tái)也對(duì)騰訊視頻的獨(dú)家資源表示出濃厚的興趣，天津和上海的體育臺(tái)就在第一時(shí)間將采訪內(nèi)容落地。

　　而自制節(jié)目權(quán)重的提升對(duì)于廣告主來說有著更大的誘惑力。據(jù)悉，寶潔、寶馬、可口可樂等國(guó)際一線品牌同騰訊視頻的奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷合作已經(jīng)全面開始。騰訊方面透露，這些合作還將以視頻為核心，憑借騰訊全平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，拓展到社交、門戶等其他業(yè)務(wù)層面。

　　騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧指出：“本屆奧運(yùn)會(huì)是騰訊視頻展示在大事件中營(yíng)銷價(jià)值的絕佳機(jī)會(huì)。今年騰訊視頻將通過倫敦奧運(yùn)為廣告主帶來更高的投入產(chǎn)出比?！?/P>