天互數(shù)據(jù)05月18日?qǐng)?bào)道：繼蘇寧、天貓宣布在3C領(lǐng)域投入重金挑戰(zhàn)京東之后，近日，易迅網(wǎng)聯(lián)合騰訊，在3C數(shù)碼及電器類商品投入5億元的讓利額度及營(yíng)銷資源，一場(chǎng)迄今為止國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　易迅網(wǎng)CEO卜廣齊預(yù)計(jì)，始于5月15日歷時(shí)13天的易迅6周年促銷活動(dòng)，訂單數(shù)量將突破150萬(wàn)單，銷售額將突破10億元。這也是易迅網(wǎng)和騰訊首次已“聯(lián)姻”身份公開(kāi)露面。

　　記者從易迅網(wǎng)方面獲悉，雙方計(jì)劃在年底前完成整合。易迅作為騰訊電商的自營(yíng)單元，計(jì)劃在年內(nèi)沖擊100億元人民幣的銷售目標(biāo)。

　　“騰訊確已完成了對(duì)易迅的控股，”易迅網(wǎng)CEO卜廣齊近日首度對(duì)本報(bào)透露。根據(jù)艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)在2011年的銷售額為23.7億元，僅次于京東、蘇寧，在電子商務(wù)3C領(lǐng)域排名第三。

　　實(shí)際上，雙方的接觸始于2009年。最初，易迅網(wǎng)在尋求投資方時(shí)，恰逢電商借風(fēng)投“燒錢”之勢(shì)興起。但易迅并未一門心思瞄準(zhǔn)風(fēng)投，而是選擇了在電商方面能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的騰訊。彼時(shí)，騰訊只是“嘗試性”收購(gòu)了易迅網(wǎng)少部分股份，完成了首批投資，之后不斷對(duì)易迅股份進(jìn)行增持，截至目前，騰訊完成了對(duì)易迅的控股。

　　由于“雙方擅長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)不同，很快起了化學(xué)反應(yīng)”。易迅在供應(yīng)鏈管理和倉(cāng)儲(chǔ)物流方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)，而騰訊在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗(yàn)、研發(fā)、流量和數(shù)據(jù)挖掘方面，優(yōu)勢(shì)明顯。“經(jīng)過(guò)一年半的深度磨合，易迅的訂單量大幅增長(zhǎng)了10倍”，卜廣齊透露。據(jù)悉，雙方還成立了聯(lián)合項(xiàng)目組，由騰訊方面派駐50名“B2專家”常駐易迅，對(duì)雙方的流量導(dǎo)入和供應(yīng)鏈動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)匹配。

　　據(jù)透露，未來(lái)的騰訊電商將包含自營(yíng)和開(kāi)放平臺(tái)兩大業(yè)務(wù)，其中，易迅將承擔(dān)起自營(yíng)的環(huán)節(jié)，而好樂(lè)買、1號(hào)店等其他B2C將與QQ商城中目前的優(yōu)質(zhì)商家擔(dān)負(fù)起開(kāi)放平臺(tái)的部分。

　　今年以來(lái)，3C越發(fā)成為電商的必爭(zhēng)之地。除了蘇寧易購(gòu)高調(diào)殺入之外，京東、淘寶、國(guó)美、亞馬遜等無(wú)一不加強(qiáng)了對(duì)該領(lǐng)域的大手筆投入。而易迅在這個(gè)月也不失時(shí)機(jī)的加入了戰(zhàn)團(tuán)。

　　據(jù)一淘網(wǎng)同日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，網(wǎng)購(gòu)價(jià)格提前達(dá)到負(fù)指數(shù)，“這意味著網(wǎng)絡(luò)商家的各種促銷手段已經(jīng)‘火力全開(kāi)’，提前打響了促銷戰(zhàn)”。

　　目前，低價(jià)已成為3C類電子商務(wù)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。但與騰訊合并之后，易迅并不需要像京東、蘇寧一樣花一兩百元獲取一個(gè)新用戶的高額成本。因此，“短期內(nèi)不對(duì)易迅的自營(yíng)產(chǎn)品設(shè)定盈利要求，以便最大限度地保證相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。通常，營(yíng)銷的成本會(huì)占到產(chǎn)品毛利的10%-20%，易迅會(huì)將節(jié)省下來(lái)的流量和營(yíng)銷成本，全部補(bǔ)貼到價(jià)格和服務(wù)里去，”卜廣齊說(shuō)。

　　針對(duì)目前電商領(lǐng)域關(guān)注的自建物流和開(kāi)放平臺(tái)兩大焦點(diǎn)，卜廣齊表示，平臺(tái)開(kāi)放的好處，在于能夠增加貨源的豐富性，但在貨品的質(zhì)量和售后服務(wù)方面，卻容易出問(wèn)題。“因此，只有自控供應(yīng)鏈和供貨，才能持續(xù)提供更好的用戶體驗(yàn)”。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，易迅與騰訊“聯(lián)姻”后，將形成國(guó)內(nèi)首家規(guī)模過(guò)百億的電商公司。而未來(lái)電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，將通過(guò)合并和收購(gòu)等洗刷，漸漸演化為千億級(jí)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)。