婚戀網(wǎng)站的用戶與網(wǎng)站關(guān)系具有特殊性，無論其采用何種模式經(jīng)營，婚戀網(wǎng)站最終的獲利來自于促成男女之間的姻緣?；閼倬W(wǎng)站的特點是一旦用戶找到了合適的人，也就宣布這兩位用戶與婚戀網(wǎng)站的關(guān)系徹底告吹。

　　正是這樣的一種特點，婚戀網(wǎng)站要生存，則必須有足夠的人氣用戶。否則生存會很難。一直追著用戶跑成了婚戀網(wǎng)站生存困難的真實寫照。不斷圈定新用戶成為了行業(yè)運營者們必須攻破的主題。

　　破屋偏逢連夜雨，婚戀網(wǎng)站沒有迎來雪中送炭，反而遭遇暴雨。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交產(chǎn)品的增多，婚戀網(wǎng)站用戶被分流的事實無法掩蓋。

　　一位業(yè)內(nèi)人士稱，社交產(chǎn)品只要能夠促成單身男女去認識，那么婚戀網(wǎng)站這個市場就會被分流、被替代。在互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境發(fā)生深刻改變的當下，婚戀網(wǎng)站的發(fā)展模式也面臨挑戰(zhàn)。

　　據(jù)媒體報道，婚戀網(wǎng)站除了要不惜血本吸納新用戶外，另一個現(xiàn)實威脅也令婚戀網(wǎng)站感到頭疼：當被問到雙方“在哪個婚戀網(wǎng)站接上頭的”時，一對經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)相識的新婚夫婦的答案可能不是上述任何一個網(wǎng)站，而是微博。

　　同時，原來做分類信息網(wǎng)站的趕集網(wǎng)竟也殺入婚戀交友市場，就在去年7月，趕集網(wǎng)啟動了婚戀交友頻道，主打同城、免費牌。據(jù)悉，在其自有交友服務(wù)上線一月后，注冊用戶便飆至200萬，增速迅猛。這無疑是對婚戀網(wǎng)站的致命一擊。

　　而更加具有殺傷力的還在后面呢，那就是新浪微博推出的“愛約會”。據(jù)稱，“愛約會”已在新浪微博擁有239萬多名的粉絲，同時，另一近似應(yīng)用“微桃花”也已有10萬用戶的安裝量。這兩個應(yīng)用都是通過微博平臺，將用戶導(dǎo)入到微博外的在線約會網(wǎng)站。

　　婚戀網(wǎng)站的用戶遭分流，其實就相當于自己的血脈被阻斷。這種沖擊無疑是致命的。而在未來，除了爭取更多潛在用戶外，添加更加吸引用戶的應(yīng)用以及尋找更多盈利增長模式成了各家婚戀網(wǎng)站的重要突破口。

　　投放廣告成了目前婚戀網(wǎng)站打品牌的關(guān)鍵，據(jù)悉，百合網(wǎng)于春節(jié)前后在公交、地鐵、電視、網(wǎng)絡(luò)等以“實名制”為主題的廣告投放已超過3000萬元。在未來一個季度內(nèi)，還將投入2000萬元以上的廣告費用。

　　而珍愛網(wǎng)CEO李松此前在接受相關(guān)媒體采訪時也表示，公司去年在電視和戶外投放的廣告費用約為5000萬元左右?；閼倬W(wǎng)公司廣告支出的大頭其實是在線上搜索引擎，其中僅用于百度的投放量一年就要幾千萬元，此外還有一定的量投向門戶網(wǎng)站，以及垂直類、導(dǎo)航類網(wǎng)站。